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欧莱雅 | Swimming Party Pop Store

日期:2019-08-14返回列表

项目名称:欧莱雅 | Swimming Party Pop Store

运营时间:2018年6月

营销背景:

       全球500强企业之一的欧莱雅化妆品集团创办于法国,经营范围遍及130多个国家和地区。作为一个世界知名的大众化妆品品牌,欧莱雅成立多年来的品牌形象逐渐固定,给消费者带来固化的品牌及产品印象。近年,欧莱雅品牌开始加强彩妆产品系列的市场推广,电声营销根据品牌目标消费群体——90后的人群特点:年轻时尚、个性张扬、追随潮流、好奇新鲜事物的原创内容创造者,为欧莱雅的彩妆新品红胖子气垫打造出夏天最时髦的Swimming Party Pop Store(泳池派对快闪店)。借助此次快闪店活动,提升欧莱雅品牌在年轻消费群体中的知名度,带来受都市Young Girls喜爱、向往、朋友圈艳羡的时尚社交体验!

 

营销亮点:

       电声营销打造的Swimming Party Pop Store以欧莱雅时尚新潮的夏日泳池派对为主题,呈现出一个属于Young Girls在夏天狂欢、享受清凉、开心有趣的一场聚会。这个夏天最炙手可热的人气偶像——蔡徐坤作为欧莱雅全新底妆产品的代言人,也现身泳池快闪店宣传卓效遮瑕、长久持妆的红胖子气垫,向夏天脱妆say no ,的有底气!

       Swimming Party Pop Store整个活动从门口开始还原进入泳池的过程,更衣间的魔镜换装,淋浴间的泡泡浴,自助采购区的线上明星产品售卖机,处处体现科技及互动体验的完美结合。快闪店的亮点是最后进入的泳池,泳池的玄机在于体验者虽并不在水中,但是拍照时能实现在水底的效果。场景利用光线折射的原理,巧妙地利用波光灯及造浪效果,打造出让人仿佛置身水底的泳池,体验畅游水底世界的美妙,享受不湿身的泳池派对。快闪店中每一个活动设计都展现出独特的夏日美妆乐趣,为Young Girls的炎热夏季带来不一样的活力!

 

营销效果:

       欧莱雅Swimming Party Pop Store在线上及线下取得非常好的传播效果及口碑话题效应,偶像明星蔡徐坤站台带来有效媒体曝光,结合微博红的有底气造势话题获得微博曝光量200+,媒体覆盖人数达2000+万。此次活动从创意主题的角度很好的抓住年轻消费者的心,达到提升欧莱雅品牌形象、宣传推广主推产品的目的,吸引年轻消费者自发到快闪店拍照打卡,并在社交平台发布原创内容追捧。主推新品红胖子气垫的活动现场与线上销量带动明显,线上产品售卖600+万。

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